甘濃く背徳的な炭酸飲料でストレス発散！？「ギルティ炭酸 NOPE」が新登場！

サントリーから約14年ぶりとなる大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」が3月24日（火）より発売される。発売に先駆けて行われた「ギルティ炭酸NOPE」戦略説明＆新TV-CM発表会では、新商品のこだわりについてなどが紹介された。

サントリー食品インターナショナル（株）は、約14年ぶりとなる大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」を、3月24日（火）より全国で発売。それに先立ち、「ギルティ炭酸NOPE」戦略説明＆新TV-CM発表会が開催された。

サントリー食品インターナショナル（株）SBFジャパン 常務執行役員・佐藤晃世は自社の若年層の流入が停滞している現状に対し、若者を中心とした炭酸飲料での“ストレス発散”の兆しや、「若者のストレス“溶解”ニーズ」「ギルティ消費トレンド」「甘濃い嗜好炭酸」といった新たな潮流を捉え、これらをど真ん中の価値に据えた、今年最大注力の新ブランド「ギルティ炭酸 NOPE」にチャレンジすることを宣言。

また、ブランドマーケティング本部・大槻拓海は、20～30代を中心に加速するストレス社会化や、ギルティ消費でストレスを“溶解”している実態、また甘濃く背徳的な炭酸飲料ニーズに着目したことに言及。また、「現代人が抱える“こうあるべき”をカジュアルに否定し、時には欲望のままにギルティな時間を過ごしてほしい」という思いを込めたネーミングや、「ブラック＆マゼンタ」カラーやブランドアイコンを採用した印象的なパッケージデザインなど、こだわったポイントについて語った。

さらに、店頭での圧倒的な登場感醸成やフルメディアでの広告展開、ギルティフードやアパレルとのコラボを通じた新規接点拡大など、大規模なマーケティング活動を実施していくことを説明。「『ギルティ炭酸 NOPE』の発売を通じて、当社の新たな戦略領域である、炭酸飲料カテゴリーに新規ユーザーを呼び込み、市場活性化につなげていきたいと考えている」という意気込みを語り、第一部を締めくくった。

さらに後半では、3月21日（土）から放映が開始される新TV-CMに出演の生田斗真、鈴鹿央士、アントニーがCMの世界観にちなんだ囚人服姿で登場。

新TV-CMのお披露目を経て、生田は「セットが映画の撮影より豪華なんじゃないかと思うくらいで、とても楽しかったですね。たくさん食べるシーンが思い出に残っていますが、スタッフさんが料理上手で全部おいしくて、 『NOPE』にぴったりでしたね！」とコメント。
アントニーは撮影の感想について、「自分で言うのもなんですが、引くくらい囚人服が似合っているなと思いました（笑）今回のCMのような監獄が舞台の映画が大好きでよく見いたので、自分がその世界に入り込めたような気がして嬉しかったし、楽しかったです。」と笑顔でコメント。

ここで、「ギルティ炭酸 NOPE」にちなみ、それぞれのギルティ体験を告白。鈴鹿は「3 日連続ハンバーガーを食べました！」と話すと、すかさずアントニーが「なかなかないよ（笑）でも、（鈴鹿さんも）ニンゲンしてくれていてうれしい」と、CMのキーワードを用いてコメント。
続けて、アントニーは「パーソナルジムを契約したのに、初日に仮病で休んで、そのままコンビニに行って食べ物を買い込みました」と告白。さらに、おかわりエピソードとして「１食4000kcal超！」という話も。「アメリカに行った時、腹が減りすぎて。ファストフード店でハンバーガー２つ、ホットドッグ２つ、ポテト、チキン、チキンナゲットを食っちゃって。アメリカ人が引いてましたね（笑）」とギルティなエピソードを披露。鈴鹿のギルティ体験に対して「3日連続ハンバーガー？大したことないね（笑）」とツッコミ会場は笑いに包まれた。

「ギルティ炭酸 NOPE」ホームページはこちらから

新TV-CM「ギルティ監獄」篇（15秒）は2026年3月21日（土）より全国で放映開始
CM本編はこちらから

文：entax編集部