看板キャラの名前は一般募集！食品強化型ドンキ『驚楽の殿堂 ロビン・フッド』が愛知県あま市に4月オープン、新PBも充実

株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（以下、PPIH）は来たる4月24日（金）に、新業態店舗『驚楽（きょうらく）の殿堂 ロビン・フッド』（以下、ロビン・フッド）の第一号店、『ロビン・フッド甚目寺（じもくじ）店』（愛知県あま市、旧「ピアゴ甚目寺店」）をオープンすることを発表。新キャラクターのうさぎの名前を一般募集するキャンペーンもスタートさせた。

発表の場となったのは3月3日（火）、「PPIH 新業態（食品強化型ドンキ）戦略発表会」。冒頭、PPIH代表取締役COOの鈴木康介氏からは、『ロビン・フッド』の戦略・コンセプトについて説明がなされた。『ロビン・フッド』は「スーパーみたいで、スーパーじゃない」をキーワードに、運営会社ユニーの生鮮調達力で“集客の土台” をつくり、ドンキの編集力で収益性を担保した、ディスカウント力の強い店だという。

また、PPIH常務執行役員・片桐三希成氏によると、『ロビン・フッド』は買い物体験そのものを“楽に”、“楽しく”することにこだわり、“非食品”“生鮮・惣菜”“PB”“サービス”の4つのテーマを軸にしているそう。お客の心に響くような売り場や商品を創造していくことでたくさんの反響・影響をもらい、ともに創り上げていくという意味を込めて「顧客響創（こきゃく きょうそう）」を実施。変化を恐れず、お客の声に寄り添い、“お客の声で進化し続ける店”を目指すという。

◆新キャラクターの名前、太田案は“小林さん”？

発表会には、ジャングルポケットの太田博久とモデル・近藤千尋のおしどり夫妻がゲストとして登壇。近藤は「毎日分刻みのスケジュールで、どうしたら『早く』『楽に』済ませられるか考えています」と、仕事に育児に家事と、毎日やることが盛りだくさんな様子。

太田も仕事などで家を空けてしまうことが多いそうで、家族との時間を増やせるように他の時間はタイパよく過ごしているという。『ロビン・フッド』は、二人にゆかりある愛知県に初開業。太田は「僕の地元の豊田市にも是非作っていただきたい！」と期待を膨らませた。

そんな二人は、『ロビン・フッド』新キャラクターであるうさぎの名前を一般募集するキャンペーン「ロビンのうさぎ 名付け親大募集」が3月3日（火）〜3月22日（日）に行われることを受け、それぞれが本気で名付け親を目指すべく考案したキャラクター名を発表。
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近藤は“ロビラビ”と命名。「ドンペンはドン・キホーテとペンギンから来ているので、新キャラクターもロビン・フッドとラビットからとってみました！」と、名付け親への本気度が垣間見える名前に。一方の太田は、“安心感や親しみを持てるように”という点を意識し、太田の次のチーフマネージャーと同じ名前の“小林さん”と命名。芸人らしい大喜利っぽさのある名前になった。

◆新PB商品を使った、タイパ抜群のパパ&ママ料理！

発表会では、太田・近藤夫妻が新PB商品を活用したワンプレート料理を披露。『ロビン・フッド』で販売される新PB商品（オリジナル商品）は、「安・得・早・楽」の4つのラインがあり、毎日を忙しく過ごす現代人にぴったりな商品が揃うという。近藤が作ったのは「10分で出来る！忙しい日でもうれしい！バランスプレート」。約10分という短い時間でできるタイパ抜群なプレートで、明太子スティック、わかめたっぷりスープ、チンできちゃう温野菜＋玉ねぎドレッシング、焼き魚、杏仁豆腐を使った、“一皿でちゃんとしてる感”のあるワンプレート料理だ。

続いて、太田が披露したのは「パパが子どもと楽しく食べられる！わんぱくプレート」。準備時間は約15分と、こちらもタイパ抜群。「マルゲリータ、ミネストローネ、おさかなハンバーグの照り焼き、サーモンのバジルソテー、そして…わたがしのどあめ！子どもがバイキングで好きなものを選んだような、テンションのあがるワンプレートになっています」と太田。子どもを楽しませたい素敵なパパの一面が垣間見えた。

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『驚楽（きょうらく）の殿堂 ロビン・フッド』
『ロビン・フッド』は、中世イングランドの伝説に登場する弓の名手で‟人々の生活を守るために戦った義賊”に由来。「物価高で切迫する日々の暮らしを守りたい。お客のニーズをズバッと射抜きたい」という想いが込められている。生活防衛に加え、必要なものがワンストップで揃い、毎日の生活が楽（らく）に楽しくなるお店をめざす。
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文：entax編集部